推广预算只有50万?我要怎么办?!

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 行业不景气,不断有电商企业裁员、倒闭,但营销成本却一直居高不下。假如你只有50万元的推广预算,应该怎么花才能控制营销成本,提高ROI?如果只有50万元推广预算

行业不景气,不断有电商企业裁员、倒闭,但营销成本却一直居高不下。假如你只有50万元的推广预算,应该怎么花才能控制营销成本,提高ROI?

没有太多的钱去砸品牌广告,只能走另一条路,就是效果营销,同时用口碑去影响用户,让用户记住这个品牌。

效果营销的推广可以分为五大类:搜索、联盟、媒体等其他网站推广、导航、EDM和短信。相对于线下推广,这些方式是营销成本最低、最能直观地评估ROI。

这些推广方式要求细致准确,而以下的这些Know-how,往往都是一些细枝末节的小事情,但是若不知道,你就会走很多的弯路。

我将以自己的亲身经历,总结一下每个推广渠道的一些参数。不过这些参数是根据化妆品网站的经验所得,未必适合你,但肯定是有价值的。

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(搜索营销)

目前SEM的收入大概占一个网站总收入的20%~30%,ROI平均能做到1:5以上。

SEM是每个网站必做的,对关键词一定要细化,比如:品牌词、竞品词、商品词、产品词、产品品牌词、疑问词、购买词、活动词、季节词、优惠券相关词等等。

搜索营销是技术活,这里不谈太多。

联盟

目前来看,联盟是ROI最高的一个推广渠道,前期投入也比较少,联盟大概占网站总收入的30%左右,一般ROI在1:6以上。目前联盟出量比较多的3个平台:亿起发、领克特、成果网。

1. 影响联盟订单的因素主要有以下几点:品牌知名度、品类、佣金比例、客单、活动。

2. 促进联盟增量的方法:

品牌宣传:这个影响因素很大。没钱做线下品牌推广,线上品牌推广还是可以做的,比如不定期地在行业信息网站发一些PR,经常性地公告和活动。

活动:好的活动会吸引消费者的注意力,降低网站的跳出率。现在电商常规的活动玩法大概有几种:买送、满减、秒杀、0元抽奖、0元购买、包邮、节日促销、组合促销等等。

站长奖励、佣金比例:佣金比例可以根据自身的品类毛利率去定。前期为了刺激站长,可以把佣金比例设置得高一些,大概是毛利的50%。有了一定的站长 基础,可以适当地下调比例。站长奖励可以按月制定,初期的策略是以奖励新站长出单为主,有一些基础了可以设定多重奖励及阶梯性奖励。

优惠券发放:经常网购的用户,对优惠券还是很有爱的,经常性地发一些优惠券对增量也有很大的帮助。

3.一个新的电商怎么从联盟入手?

首先我们要算一笔账,我们的毛利有多少,客单是多少?能给到联盟几个点?确定这些以后就好说啦。

目前能出量的大站长有:51返利、一淘、QQ彩贝、易购、51比、券妈妈、券老大、139返利等。这些网站是出单最快、量最大的站, 他们会不定期地给商家策划一些活动,商家只要配合好他们的活动,给到一些产品上的支持就OK了。这些网站有很多可以深度挖掘的资源,比如论坛区,我们可以 搞一些晒单、盖楼之类的活动。

4.针对特殊品类的产品:比如哪拍网 、珂兰,这种客单相对比较高、品类有点特殊的,方法就不能和常规的一样了,因为受众的特殊和二购率相对比较少的情况下,要考虑针对特殊品类怎么运用联盟的资源。

5.重点说下返利网站:其实现在有一大部分网购用户对返利网站的黏度比较深的,我也是其中一个。像51返利和一淘等。增量的方法,除了多做活动,就是多做活动。不要心疼奖品,不要心疼佣金,眼光放远一些,通过这样的方法拉新用户成本是最低的。

去年我们和某返利网站做过一期拉新用户的活动,当时一个有效的新用户成本是2块钱,3个月之后再观察那些之前注册的新用户,大概30%的用户在3个月内都有二次甚至三次以上的消费。你可以算一笔账,其实这样的方法是稳赚不赔的,所以很值。

联盟是投资回报最好的媒体,但是别把精力都放联盟上。联盟的量是自然增长的一个漫长的过程,不要期待联盟来拉大流量,不现实。凡事做到尽力而为,把能用上的资源都用上。

媒体推广

推广经理经常相互打探:有没有好的媒体可以推荐啊?

问题是,什么是好的媒体?

没有最好,只有适不适合。

媒体的ROI要怎么样评估才会更合理?

首先,广告的创意对CTR(点击转化率)至关重要。目前行业内的CTR在千分之五左右算是正常,如果你的广告达不到这个标准,就想办法在创意上下功夫吧。

其次,短时间内,单纯地评估一个媒体的ROI,怎么算都是赔钱的。那么我们怎样评估比较合理呢?

我们把时间拉长到3个月来计算:算一下某个媒体的新用户成本是多少,再算一下每个购买用户的成本是多少,再算一下二购率和客单价。

目前一个购买用户的注册成本大概在20元左右,如果客单在150元,再算一下二购率,如果初期的媒体投放ROI在1:1,二购的ROI在1:6以上,那就是好媒体了。

无论在哪个渠道推,做电商的数据挖掘很重要。不仅要核算单一媒体的ROI,更要核算整站的ROI,以及单一媒体对其他推广渠道的影响。

再次,如果你没更多的钱去买位置,可以找一些有实力的广告公司,买一些C或者M (CPC就是按点击付费的,CPM是按千次展现收费),但对于电商来说,做CPC和CPM有些太假了,从广告公司出来的都知道(PS:不以效果为目的的营销都是耍流氓),你要学会甄选。

营销这个东西只有你尝试了,才知道这个东西到底适不适合你,假如你每个月拿出5万元或者10万元来买CPC或CPM,你有没有深度地挖掘你得到的数 据,有没有去看用户的二购或者三购甚至更多……有没有观察你的百度指数和SEM品牌词的搜索量是否提升,有没有观察过联盟的站长数量和质量是否提升?

导航

虽然现在电商行业不景气,但是导航的价格并没有明显的下降趋势。对于品牌型的电商,有钱可以考虑做Top前几名的导航,一般ROI都在1:10以上;但对于知名度比较低的电商来说,Top前几的名站和酷站做不了,内页都十几万元,ROI 连1都做不到,太苦逼了。

其实对于中小型的电商,有点钱的,可以做百度和团800, ROI能到1:5以上,效果也Ok。

一部分导航资源是可以利用的,就是联盟的网址站。还有大的返利网站,都有团购导航频道。

所以,别怕资源小,也别怕资源杂。做电商,不烧钱的话就得合理利用资源,能用到的渠道全部用上。

EDM、短信

EDM或者短信营销目前分两类,一类是会员EDM,另一类是买的资料。

一类是针对会员的EDM,可以阶段性地发。根据自身的品类和用户的二购率,来判断EDM的发送时间。一般快消类,都是一周1~2次地发,ROI能到1:10以上。

另一类是买数据。现在有很多第三方卖会员数据,找到合适的渠道不容易,数据的有效性不好把控(打开率不好控制),会有一定的风险。但也有一些第三方的公司会以保ROI的方式进行投放,所以,买数据要谨慎哦。

推广这个东西看似很简单,但有几个人能把数据研究得细而透?又有多少企业很合理地在支配自己的预算,合理地利用推广资源 ?

其实营销的方法大同小异,渠道都是这些渠道。有句话说得好,赢在格局,败在细节。如果你的用户体验和现有资源没有好好利用,那么就从现在开始,从内功开始下手吧。

(via 销售与市场)来源销售与市场)

一套完整的网站运营推广方案!

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今天有位网站运营的朋友和我讨论关于网站运营的方案,回想一下,网站运营好像没什么事情,但视乎网站运营好像又什么事情都的管,所以对于他的提问,我也不知道怎么回答是好,只有把我曾经在带过的公司运营方案拿出来交给他了,他收到后表示用户非常大,所以这里我也给大家分享出来!

曾经在那边上班的公司是做传统产品批发的,在互联网上做推广,所以大多数的业务都是通过互联网来的,平均一个月可以接到150-200个有购买需求的电话。

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通常情况下,一个互联网产品的公司都有这么几个必须的职位,分别为:程序、运营、推广、编辑,至于客服或者业务员什么的,那可以说不能归纳到互联网推广这一块了,涉及到推广主要就是这么几个人!。而大多数运营的人员主要是负责安排,然后虚假的查看一下数据,忽悠一下老板,这一天就这么过了!

  运营

大多数运营人员可能是了解网站漏洞、观察网站跳出率这类问题,其实我去过不少的互联网公司,运营人员基本是闲人,其实运营人员应该是在运营推广中做总体方向的人,比如:

找行业几千个关键词给编辑人员编辑文字

 制定推广人员推广计划

  网站用户体验改善

  网站的营销力

  网站活动的策划

运营人员的基本功能我认为是搜索引擎优化,因为搜索引擎越来越人性化,如果懂得搜索引擎的算法,我相信这个运营人员一定有能力把自己的网站用户体验做到极致。

另外一个是企业的百度竞价,如果公司条件好,请一个竞价人员专业竞价那是最好不过,条件差,只有交给运营人员了,懂得SEO的人操作竞价是非常简单的,做百度竞价无非就是三个核心点:价格、创意、转化。

 程序

如果你们公司是企业网站,小型网站,那可以省去这个职业,大多数企业网站都是直接要推广人员做一个简单的网站的,常规的CMS都可以满足,所以无论在优化、推广上面,推广人员能够应付。

但如果是大型商城、门户的话,可能推广人员专业度不够,需要一个专业的程序员来做了,因为大多数这类网站都是自己开发程序,无论是从安全、维护等各方面来讲,自己开发的程序都有优势!

另外,我认为一个标准的程序员应该会把程序写到规范化,我看到太多程序因为懒惰,省去了代码中很多标签,比如图片属性、A标签属性、网站地图、ROBOTS、伪静态等等标签,我认为这些并不需要一个SEO写出方案后,程序员再来修改!

  编辑

不管是一个企业网站,还是门户商城网站,都需要一个专业的编辑,但如果是企业网站,编辑稍微轻松一点,但如果是商城、门户一个编辑做起来就有点吃力了!

很多人会觉得编辑就一定是写新闻的,其实编辑最主要是配合SEO优化做推广的,拿到关键词以后,通过分析此关键词的需求,写一篇满足用户需求的文章,只有这样才能够有资格与大型网站去PK排名!

比如一天写5篇针对性关键词的文章,一个月150篇,如果按照三分之一的上排名几率,一个月下载也的有50个关键词有排名了,一年下来至少有500个关键词排名了。

另外一个编辑当然是少不了编辑新闻、编辑活动类的,编辑的主要软文是做编辑搜索引擎优化的内容,其次是编辑站内的新闻、公司新闻内容,但大多数企业这类新闻都非常少,所以这个事情并不会很复杂!

  推广

网络推广是一个比较枯燥的工作,所以我认为不需要太聪明的人去做,越聪明的人越喜欢研究来研究去,自然会对枯燥的内容感到不安,还不如找一个学徒,让他盯着这个事情去做,俗话说再牛逼的思维抵不过冒着傻气的坚持。

B2B推广:通过发布B2B消息推广你的产品,比如阿里巴巴(最好单独运营)、慧聪网、马可波罗等等,这些大型平台大多数在百度上排名都良好,另外他们还有自己站内的流量,所以做到极致,推广效果会非常好!记得我曾经那个公司,推广人员的任务是一天发100条B2B信息。

链接推广:通过交换友情链接、博客链接、软文投稿链接等方面的形式做链接推广,一方面可以引流,另一方面可以提高百度权重。

主动出击:在你竞争对手的QQ空间和微博活跃的人都是什么人,想都不要想,要么是竞争对手的朋友,要么就是对竞争对手感兴趣的人,不然人家好端端去看什么广告QQ空间和微博呢。这个时候,你可以关注那些关注你竞争对手微博的人,添加访问你竞争对手QQ空间的人,这些人都可以直接看到,并且添加,一天找10个不是问题吧,一个月下来也可以找300个了。


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