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可口可乐和百事都在失去年轻消费者

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2016年12月14日 | 作者: 影子 | 分类: 网络营销 | 点击量: 599

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可口可乐和百事可乐在相互争夺的过程中似乎找到了一些共同点,这两款可乐的粉丝们在受教育程度和政治倾向性上有着明显的差异,但是根据一家名为Connexity的电子商务和消费者分析公司提供的最新数据,他们的年龄都比较大了。

可口可乐的最大用户群在35岁到44岁之间,而百事可乐的最大用户群则在65岁以上,与此同时他们在18岁到24岁的人群中支持率都比较低。

 

可口可乐和百事可乐都将自己的饮料产品扩展到了苏打汽水之外,他们引入了小包装饮料来吸引不怎么喝苏打汽水的年轻群体。但是,Connexity公司内容总监罗切尔·拜丽丝(Rochelle Bailis)表示,他们都需要在18岁到24岁之间的人群中做得更好。

“可口可乐相较于百事可乐对于年轻人的吸引力更强,但是他们在吸引年轻消费者这件事上做得都不太好,”拜丽丝说道,“年轻消费者们对于健康更为看重,而可口可乐和百事可乐都在争取千年一代的消费群体,我不认为他们之中任何一家做到了完美。”

 

以下就是Connexity对于可口可乐和百事可乐一些相关市场数据的汇总:

1. 百事可乐在左派民主党人之中的支持率高出了12个百分点,但是在对政治不感兴趣的保守派和极端保守派中其支持率比对手分别低16%和11%。与此相反的是,可口可乐在温和共和党人和极端保守派中的支持率分别高出了21%和10%,但是他们在保守民主党人和左派民主党人中的支持率比对手分别低11%和10%。

2. 可口可乐的用户们拥有大学以上学历的比例较高,而百事可乐的用户们更偏向于只拥有高中学历。

3. 百事可乐的支持者们处于低收入水平的几率较大,他们平均年收入低于两万美元的几率比一般人要高出28%,而可口可乐的消费者们年收入低于两万美元的几率比一般人要低20%。

4. 百事可乐的消费者们自认为“看电视上瘾”几率一般人要高出16%,而可口可乐的消费者们自认为“看电视上瘾”的几率比一般人要低12%。



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